Van hype naar lange adem: hoe je content maakt die blijft werken

Hoe maak je content die niet alleen aandacht krijgt, maar ook blijft werken? Aan de hand van de online specials van het Rijksmuseum laat Sjoerd Aarden zien hoe een sterk inhoudelijk verhaal kan uitgroeien tot een digitale experience, campagne en jarenlang bruikbare content. Van Vermeer tot Frans Hals en een 17^de eeuws poppenhuis: hoe bouw je verhalen die verschillende doelgroepen aanspreken, authentiek blijven en steeds opnieuw betekenis krijgen?

Groot bereik vraagt om focus. Een wereldwijd publiek vraagt per se niet om een groter verhaal, maar om een verhaal waarin meer mensen zich kunnen herkennen.

Authenticiteit botst soms met platformlogica. Aanbevolen worden betekent vaak: passen in het format dat een platform beloont. Onze kernwaarden authenticiteit en eenvoud staan daar soms haaks op.

Een goed verhaal heeft geen einddatum. Door content niet als campagne, maar als verhaal met een lange adem te zien, kan één sterk idee steeds opnieuw waarde krijgen.

Sjoerd Aarden

Sjoerd Aarden is online redacteur bij het Rijksmuseum en eindverantwoordelijk voor de ontwikkeling en redactie van content op Rijksmuseum.nl. Hij werkt aan de digitale strategie waarmee het Rijksmuseum de collectie en verhalen toegankelijk maakt voor een groot, wereldwijd publiek.

Met een achtergrond als journalist en kunsthistoricus combineert hij zijn passie voor taal en storytelling met zijn liefde voor kunst en zoekt hij steeds naar nieuwe manieren om kunst online relevant, toegankelijk en aantrekkelijk te maken.