De opkomst van AI-tools zoals ChatGPT heeft gezorgd voor een fundamentele verschuiving in de contentwereld. Waar veel contentprofessionals vrezen voor vervanging, ontstaat er juist een evolutie naar een waardevolle rol: die van contentarchitect. Volgens Martin van Kranenburg, Neuromarketing expert, vraagt deze verandering dat je anders naar je werk kijkt en 3 belangrijke vaardigheden ontwikkelt.
1. De juiste vragen stellen
Het succes van AI-gegenereerde content hangt volledig af van de kwaliteit van je input. Dit is de eerste belangrijke skill van de moderne contentarchitect: zorg dat je altijd eerst deze 7 voorbereidende vragen stelt:
A. Voor wie is je boodschap bedoeld?
B. Wat wil je dat je lezer doet?
C. Wat mist je lezer als die niets doet?
D. Wat gebeurt er als je lezer wel doet wat jij voorstelt?
E. Hoe bewijs je dat?
F. Wat is de gemakkelijkste uit te voeren eerste stap?
G. Wat houdt je lezer tegen om te reageren?
Door deze vragen te stellen krijg je geen standaard AI-output, maar content die echt aanslaat. Een contentarchitect investeert 40% van zijn tijd in deze voorbereidingsfase. Niet omdat het moet, maar omdat het verschil maakt tussen oppervlakkige content en inhoud die daadwerkelijk converteert.
2. Slimme contentsjablonen en GPT's ontwikkelen
Waar traditionele copywriters woord voor woord schrijven, ontwikkelen contentarchitecten herbruikbare systemen. Het creëren van custom GPT's en contentsjablonen wordt steeds belangrijker. Een goed ontwikkelde template kan je honderden uren handwerk besparen.
Het geheim zit in het omzetten van je vakkennis naar precieze instructies. Martin vertelt over een journalist die hij trainde: ‘Ze kreeg veel teksten vol spelfouten en slechte structuur. En hanteerde altijd redactionele richtlijnen, van koplengte tot actieve schrijfstijl. Die zette ze om naar AI-instructies. Het resultaat was 2,5 uur tijdwinst per dag. Dat is 1 werkdag per week.’
3. Echt en menselijk blijven
Hoe meer AI-content er komt, hoe belangrijker het wordt om echt en menselijk te blijven. AI kan prima saaie, herhalende taken doen. Maar het belangrijke werk zoals strategie bepalen, emotie creëren en originele teksten schrijven, blijft mensenwerk.
‘Je moedertekst schrijven doe je zelf’, vindt Martin. AI zet je in voor variatie, distributie en optimalisatie, maar niet voor het originele denken. Hij noemt het ‘the human in the lead’. Het begint bij de mens en het eindigt bij de mens. Dat zorgt ervoor dat content z'n onderscheidende kracht behoudt.
40% tijdwinst, 100% meer impact
Contentarchitecten die deze 3 vaardigheden beheersen, realiseren gemiddeld 40% tijdwinst. Belangrijker nog: ze krijgen tijd terug voor wat écht waardevol is. Strategisch denken, persoonlijke content maken en bestaand materiaal optimaliseren.
Het gaat niet meer om hoe snel je typt, maar om hoe goed je instructies geeft en hoe authentiek je blijft. Als jij als contentprofessional deze transitie omarmt, wordt AI je assistent in plaats van je vervanger.
