Waarom kies je voor Coca-Cola boven Pepsi? De merkenkeuze gaat niet op ratio, maar op gevoel. Een sterk merk moet herkenbaar zijn, gewaardeerd worden en opvallen. En dat doe je, ook in de tijd van algoritmes, het beste op TV en radio.
'Branding zorgt voor de conversie van morgen' - Dorine van Mullem, COO Talpa Media
TV en radio: nog altijd onmisbaar in je brandingstrategie
Ondanks alle digitale innovaties blijven televisie en radio de échte motoren achter succesvolle merkopbouw. Denk aan dat bekende Unox-muziekje: je krijgt gelijk zin in de winter. En vooruit, ook erwtensoep en stamppotjes. Of de twee meest huiveringwekkende noten uit de filmgeschiedenis: de soundtrack van de film Jaws.
Uit media-onderzoek van Talpa blijkt dat mensen onbewust denken dat iets waar is als het op tv of radio te zien of horen is. Volgens Talpa’s COO Dorine van Mullem geldt dat zelfs voor jongeren, die na een TikTok over noodpakketten de tv aanzetten om te checken of het echt is. Ze zijn zich bewust dat niet alles echt is op social media. En: size does matter. In branding in ieder geval. Boodschappen komen namelijk beter over op een groot scherm.
Mediastrategie met TV en radio: niet zo duur als je denkt
Voor brede doelgroepen zijn tv- en radio-branding het meest efficiënt. Radio advertising is overduidelijk het goedkoopste medium voor merkopbouw. Adverteren met een tv-spot is inderdaad prijziger, maar de productie ervan kan tegenwoordig een stuk goedkoper. Talpa Media gebruikt AI regelmatig om spots te maken. Het grappige is: de beelden zijn zo realistisch, dat de meeste mensen niet door hebben dat ze naar door AI gegenereerde beelden kijken.
Kortom: traditionele media zorgen nog steeds voor merkbekendheid en vertrouwen. Voor targeting en conversie ben je bij digitale kanalen aan het juiste adres. Samen vormen ze de perfecte integrated media strategy voor effectieve branding die écht werkt.
